Cuánto cuesta promocionar un Reel en Instagram y qué recibes por ese dinero

Cuánto cuesta promocionar un Reel en Instagram: no hay tarifa fija

Instagram no publica una lista de precios para promocionar Reels. El centro de ayuda describe la pantalla de promoción con cuatro decisiones: objetivo, audiencia, presupuesto (cuánto quieres gastar cada día) y duración (cuánto tiempo quieres que esté en circulación el anuncio). Las dos últimas fijan tu gasto.

La página de precios de Meta añade que hay muchos factores que influyen en el coste de una campaña y que el objetivo tiene un peso muy importante. Por eso nadie te puede dar un precio cerrado por reproducción o por persona antes de empezar: tú pones el techo de gasto y los anuncios compiten en una subasta.

Meta recomienda empezar con un presupuesto mínimo de 5 USD y elegir una duración de más de 6 días. También aconseja un presupuesto que dure al menos siete días para que el sistema aprenda cómo rinde el anuncio.

La fórmula: gasto diario por número de días

El gasto previsto de una promoción sale de multiplicar dos números que eliges tú. La página de precios de Meta distingue el presupuesto diario, que es el importe medio que quieres gastar al día, del presupuesto total, que es lo que quieres gastar durante todo el periodo del anuncio.

Hay un matiz que conviene conocer. Según su página de precios, Meta puede gastar en un día concreto hasta un 75 por ciento más de tu presupuesto diario, y lo compensa a lo largo de la semana para que el total no supere siete veces el presupuesto diario. Con 5 euros al día, un día el gasto puede llegar a 8,75 euros y otro quedarse más bajo; la semana completa no pasa de 35 euros.

Estas son tres combinaciones con la cuenta hecha, para que veas el orden de magnitud de tu propia decisión:

• 7 euros al día durante 10 días: 70 euros en total.
• 5 euros al día durante 7 días: 35 euros en total.
• 10 euros al día durante 14 días: 140 euros en total.

¿Cuánto cuesta promocionar una publicación en Instagram frente a un Reel?

El mecanismo es el mismo. Para promocionar una publicación del feed tocas Promocionar debajo de ella y eliges objetivo, audiencia, presupuesto diario y duración, igual que con un Reel. El precio de promocionar una publicación en Instagram tampoco es fijo: depende de las mismas decisiones.

La diferencia está en los requisitos. Un Reel solo se puede promocionar si cumple estas condiciones del centro de ayuda de Instagram. Revísalas antes de montar el vídeo: cumplirlas desde el principio es más fácil que corregir un Reel ya publicado.

• Dura 90 segundos o menos y está en formato vertical de pantalla completa (9:16).
• No usa música con licencia; Instagram recomienda música libre de derechos de autor o un audio original.
• No lleva efectos de cara o cámara, GIF, etiquetas de producto, stickers interactivos ni filtros de cámara de terceros.
• Se publicó a partir del 15 de octubre de 2021.
• No se ha compartido antes en Facebook.

Qué recibes por ese dinero y qué no

Pagas para que Meta muestre tu Reel como anuncio a la audiencia que elegiste, durante los días que elegiste y dentro del presupuesto que fijaste. El objetivo marca qué busca la promoción: en las herramientas de anuncios de Instagram aparecen objetivos como más visitas al perfil, visitas en el sitio web y mensajes.

Lo que no compras es una cifra cerrada. Instagram no fija de antemano un precio por cada mil reproducciones ni un número de personas o de reproducciones: el resultado real solo lo ves cuando el anuncio ya ha estado en circulación. Además, el anuncio empieza a mostrarse solo cuando pasa la revisión de las políticas publicitarias y se aprueba.

Ten clara también la diferencia entre métricas antes de comparar resultados. Reproducciones y alcance son números distintos, como explica reproducciones y alcance no son el mismo número, y conviene saber qué cuenta Instagram como una reproducción.

Cómo calcular tu coste real con tus propios números

El coste real solo lo conoces cuando la promoción termina. Calcúlalo con los datos de tu propia cuenta, en este orden:

Si en la misma semana también pides visualizaciones para ese Reel, lleva cada gasto en su columna, como explica la guía para medir una campaña con vistas y publicidad. Sumar las dos cosas en una sola cifra te da un coste que no significa nada.

1. Apunta lo que de verdad se gastó al terminar la promoción, no el presupuesto que pusiste.
2. Apunta el resultado del objetivo que elegiste: visitas al perfil, visitas a la web o mensajes.
3. Divide el gasto entre ese resultado. Eso es tu coste por visita o por mensaje.
4. Si quieres el coste por cada mil reproducciones, divide el gasto entre las reproducciones de la promoción y multiplica por 1000.
5. Compara ese coste con lo que te deja un cliente. Si cada mensaje te cuesta más de lo que ganas con las ventas que salen de ellos, cambia el Reel o la audiencia antes de volver a pagar.

Precio de promocionar un Reel frente al de un paquete de visualizaciones

Es fácil comparar la promoción con comprar visualizaciones, porque las dos cuestan dinero y las dos tocan el mismo Reel. Compran cosas distintas. La promoción compra distribución: que el Reel se muestre como anuncio a una audiencia que eliges. Un paquete de visualizaciones compra una cifra: sube el contador de reproducciones de un Reel público en la cantidad del pedido, y nada más.

Los precios de los paquetes sí son fijos, porque el producto es fijo. Estos son los cuatro primeros tramos; los paquetes grandes, con su coste por mil, están en la tabla de precio de visualizaciones de Instagram, y todos los servicios en la página de precios.

• 500 visualizaciones: 0,99 euros.
• 1000 visualizaciones: 1,79 euros.
• 2500 visualizaciones: 3,99 euros.
• 5000 visualizaciones: 6,99 euros, es decir, 0,14 euros por cada 100.

Cuándo pagar promoción, cuándo pedir visualizaciones y cuándo ninguna

Ninguna de las dos sustituye a la otra. Decide según lo que necesitas de ese Reel, y separa lo que esperas de cada gasto como en visualizaciones y campañas: separa los objetivos.

Si lo que buscas es solo el contador, el pedido se hace con el enlace público del Reel, sin contraseña, en la página de comprar visualizaciones de Instagram. El pago se hace con PayPal; las primeras visualizaciones empiezan a llegar a los pocos minutos y el resto entra de forma progresiva, en tandas. No hay prueba gratuita: el pedido de 500 por 0,99 euros es la forma de probar, y las visualizaciones no llevan recarga.

• Quieres que gente nueva vea el Reel, visite tu perfil o te escriba: promoción pagada.
• Vas a enseñar el Reel fuera de Instagram (en una propuesta, en tu web, a un cliente) y quieres que muestre más reproducciones: un pedido pequeño de visualizaciones.
• El Reel no explica nada o no tiene una acción clara al final: ninguna de las dos. Mejora el vídeo primero.
• Quieres saber si el Reel funciona: ninguna todavía. Déjalo correr unos días sin ayuda y mira qué preguntas trae.

Pagar desde el iPhone: la comisión que te puedes ahorrar

Un detalle cambia el precio final. Si promocionas desde la aplicación de Instagram para iOS, pagas con fondos disponibles. El centro de ayuda de Instagram avisa de que, en la mayoría de regiones, al añadir esos fondos en la aplicación entra en juego una comisión por servicio de Apple del 30 por ciento sobre el total del pago, y de que esa comisión se la queda Apple, no Instagram ni Meta. Para evitarla, promociona desde instagram.com en el navegador.

La cuenta es sencilla: el 30 por ciento de un pago de 35 euros son 10,50 euros que se lleva Apple y que no van a tu anuncio. Abre instagram.com en el navegador antes de pulsar Promocionar y te ahorras esa comisión.

Sigue leyendo

• Precio visualizaciones Instagram: tabla y coste por mil
• Medir una campaña con vistas y publicidad
• Comprar visualizaciones de Instagram

Fuentes para ampliar

• Centro de ayuda de Instagram: Promocionar un reel de Instagram
• Meta para empresas: precios y coste de los anuncios
• Centro de ayuda de Instagram: Promocionar una publicación en Instagram
• Centro de ayuda de Instagram: Herramientas de anuncios para promocionar una publicación
• Centro de ayuda de Instagram: Cómo anunciarse en Instagram