Cómo promocionar un Reel de Instagram desde Facebook, sin página o sin pasar por Apple

Tres caminos para crear y pagar una promoción

Antes de elegir, separa dos preguntas que se suelen mezclar: dónde creas la promoción y con qué cuenta la pagas. El Reel es el mismo en todos los casos. Lo que cambia es la herramienta, lo que te pide para empezar y, si usas un iPhone, quién se queda una parte del pago.

• App de Instagram. Abres el Reel desde tu perfil, tocas «Promocionar», eliges objetivo, audiencia, presupuesto diario y duración, y confirmas. Es el camino más corto. En un iPhone o un iPad, el pago pasa por la App Store de Apple.
• instagram.com en el navegador. Los mismos pasos desde el ordenador o desde el navegador del móvil. Meta indica que la promoción tiene allí las mismas funciones que en la app y que así evitas la comisión de Apple.
• Herramientas de Facebook para empresas. Meta Business Suite, en su app o en el ordenador, y el Administrador de anuncios de Meta. Aquí trabajas con tu cuenta publicitaria de Meta y tienes más opciones de configuración, como las audiencias guardadas.

Cómo promocionar un Reel de Instagram en Facebook, paso a paso

Si ya llevas tu negocio desde una página de Facebook, lo práctico es tener la página y la cuenta de Instagram conectadas y trabajar con las dos desde las herramientas de Meta. Meta Business Suite también permite promocionar, pero la ruta que Meta detalla paso a paso es la del Administrador de anuncios. Esta es la secuencia completa, desde la cuenta hasta la publicación del anuncio:

1. Pasa tu perfil a cuenta profesional. Instagram pide una cuenta profesional para promocionar. Si conectas una cuenta personal a una página administrada en Business Manager, el propio proceso te pide el cambio, y esa cuenta pasa a ser pública.
2. Conecta Instagram con tu página. En el ordenador, entra en Facebook, haz clic en tu foto de perfil, luego en «Ver todos los perfiles» y elige tu página. Después abre Configuración y privacidad, Configuración y, en Permisos, Cuentas vinculadas. Elige Instagram y pulsa «Conectar cuenta».
3. Comprueba el Reel. Para promocionar un Reel, la ayuda de Instagram pide que dure como máximo 90 segundos, que sea vertical a pantalla completa (9:16) y que no se haya publicado antes del 15 de octubre de 2021. Tampoco admite música con licencia, efectos de cara o de cámara, GIF, etiquetas de producto, stickers interactivos ni filtros de cámara de terceros.
4. Crea el anuncio. En el Administrador de anuncios, sigue los pasos habituales para crear un anuncio y, en «Identidad», selecciona la cuenta de Instagram que tiene el Reel.
5. Elige el Reel. Pulsa «Usar publicación existente» y búscalo entre tu contenido reciente. Si es antiguo, ábrelo en instagram.com, copia el código del final de la URL y búscalo con ese código. Después haz clic en «Continuar».
6. Revisa y publica. Repasa la campaña, el conjunto de anuncios y el anuncio, y haz clic en «Publicar». Meta revisa los anuncios antes de ponerlos en circulación: mientras tanto verás el estado «En revisión», y la revisión suele completarse en 24 horas.

El Reel que ya compartiste en Facebook no se puede promocionar

Si publicas en las dos redes, este detalle cambia tu planificación. La ayuda de Instagram sobre promocionar Reels es tajante: los Reels que ya se hayan compartido en Facebook no se pueden promocionar. No lo confundas con lo anterior: crear el anuncio con las herramientas de Facebook es una cosa y compartir el Reel en tu página es otra. La regla habla de lo segundo.

Si tienes la costumbre de publicar el Reel en Instagram y en tu página a la vez, decide antes de compartirlo si vas a pagar por él. Cuando la respuesta sea sí, publícalo solo en Instagram, promociónalo y deja Facebook para otro contenido. Si ya lo compartiste, la salida es subir una versión nueva del vídeo como Reel solo en Instagram.

Con la música pasa algo parecido. Si el Reel lleva una canción con licencia de la biblioteca de Instagram, no podrás promocionarlo tal como está. Meta recomienda música libre de derechos de su Colección de sonidos o audio original, así que elige el audio antes de publicar, como parte de la preparación.

¿Para promocionar en Instagram hay que tener Facebook?

No. Meta lo dice de forma directa: puedes crear anuncios de Instagram sin estar en Facebook. Si promocionas por primera vez una publicación desde tu perfil profesional, no tendrás que conectarte con una cuenta publicitaria de Meta ni con una página de Facebook.

Si no vinculaste una página al configurar tu cuenta profesional, Instagram te pedirá que lo hagas al promocionar. Puedes elegir una que ya tengas o tocar «Omitir». Si la omites, ese paso no vuelve a aparecer en las siguientes promociones, y puedes conectar una página más adelante desde tu perfil.

Hay tres condiciones que conviene conocer antes de elegir este camino. La opción sin cuenta publicitaria de Meta solo está disponible para empresas que promocionan sus publicaciones de Instagram por primera vez. Sin esa cuenta no tienes algunas funciones del Administrador de anuncios, como las audiencias guardadas. Y la primera vez que promociones algo tendrás que introducir tus datos de pago. Meta recomienda promocionar con una cuenta publicitaria de Meta, y para usarla sí tienes que iniciar sesión en Facebook.

Promocionar en Instagram sin Facebook: pasos en la app y en instagram.com

Para promocionar en Instagram sin Facebook, todo ocurre dentro de Instagram. En instagram.com, haz clic en Perfil, selecciona el Reel, elige «Promocionar», configura objetivo, audiencia, presupuesto y duración, y selecciona «Promocionar Reel».

Para promocionar una publicación de Instagram sin Facebook que no sea un Reel, como una foto o un carrusel, también puedes entrar por el Panel para profesionales: Herramientas de anuncios, Elegir una publicación. Ahí los objetivos disponibles son más visitas al perfil, visitas al sitio web o mensajes.

En la app del móvil, sigue este orden:

1. Ve a tu perfil y toca el Reel que quieres promocionar.
2. Toca «Promocionar», debajo del Reel.
3. Elige objetivo, audiencia, presupuesto (lo que gastas cada día) y duración, y toca «Siguiente».
4. En «Revisa tu anuncio», toca «Promocionar Reel». Recibirás avisos cuando lo envíes, mientras se revisa, cuando se apruebe o se rechace y cuando termine.

Promocionar una publicación de Instagram sin Apple: cómo evitar la comisión

Si promocionas desde la app de Instagram en un iPhone o un iPad, pagas con saldo que se carga a través de la App Store. Según la ayuda de Instagram, en la mayoría de las regiones Apple se queda una comisión del 30 por ciento del pago total de los anuncios cuando cargas ese saldo desde la app. Esa comisión la cobra Apple, no Instagram ni Meta.

Haz el cálculo con tu propio presupuesto: con un pago total de 20 euros, el 30 por ciento son 6 euros; con 50 euros, son 15 euros. Meta presenta ese 30 por ciento como lo que ahorras al promocionar desde instagram.com en lugar de la app de iOS. Estas son las cuatro formas que indica para no pagar esa comisión:

• Promociona desde instagram.com, en el navegador del ordenador o del móvil.
• Añade fondos al saldo de tu cuenta publicitaria desde un ordenador o desde la app Administrador de anuncios de Meta, y usa ese saldo al promocionar en la app de iOS.
• Promociona desde Meta Business Suite, en su app o en el ordenador.
• Crea el anuncio en el Administrador de anuncios de Meta.

Qué camino elegir según tu caso

Con todo lo anterior, la elección depende de tres datos que ya conoces: si tienes página de Facebook, desde qué móvil pagas y cómo está publicado el Reel. Busca tu caso:

• Es tu primera promoción y no tienes página. Hazla desde instagram.com y, si te pide vincular una página, toca «Omitir». Te ahorras crear algo que no necesitas.
• Usas iPhone y quieres promocionar desde el móvil. Abre instagram.com en el navegador del teléfono o carga saldo antes desde el ordenador, y después promociona con ese saldo.
• Ya tienes página de Facebook y anuncias el negocio. Conecta las cuentas y trabaja en Meta Business Suite o en el Administrador de anuncios, con tu cuenta publicitaria y tus audiencias guardadas.
• El Reel está compartido en Facebook o lleva música con licencia. No podrás promocionarlo tal como está. Prepara una versión con audio original o con música de la colección de sonidos de Meta y publícala solo en Instagram.

Promocionar el Reel o pedir visualizaciones: no compran lo mismo

Una promoción compra que Meta enseñe el Reel como anuncio a la audiencia que tú defines, con un objetivo como visitas al perfil o mensajes, y después de pasar su revisión. Si necesitas que te escriban o que visiten tu web, esa es la herramienta. Apunta antes de pagar qué quieres conseguir y cuánto vas a gastar; al terminar, divide lo que pagaste entre los resultados que muestra el anuncio y tendrás tu coste por resultado con tus números reales. Si combinas promoción y visualizaciones en el mismo Reel, sigue cómo medir una campaña con vistas y publicidad para no sumar cifras que no se pueden sumar.

Un paquete de visualizaciones hace otra cosa: sube el contador de reproducciones visible del Reel. No elige audiencia, no trae mensajes, seguidores ni ventas, y no promete alcance. Encaja cuando el Reel ya está publicado, explica bien lo que quieres contar y no quieres que arranque con un contador casi vacío. Si tu objetivo es vender o recibir consultas, lee antes cuándo no merece la pena pedir visualizaciones.

Frente a los tres caminos de este artículo, el pedido de visualizaciones sigue otras reglas:

• Ni página ni cuenta publicitaria. Basta con que la cuenta y el Reel sean públicos. Nunca te pedimos la contraseña.
• Sin requisitos de música ni de Facebook. El pedido usa el enlace público del Reel, así que no importa si lleva una canción con licencia o si ya lo compartiste en tu página.
• Sin App Store. Lo pides en la página de visualizaciones de Instagram y lo pagas con PayPal, también desde el navegador del iPhone.
• Por tandas y sin recarga. La entrega empieza a los pocos minutos del pago y llega de forma progresiva. Las visualizaciones no tienen recarga.
• Sin prueba gratuita. Para probar, el paquete más pequeño son 500 visualizaciones por 0,99 euros. Tienes todas las cantidades en precio de visualizaciones de Instagram.

Sigue leyendo

• Comprar visualizaciones de Instagram
• Cómo medir una campaña que combina vistas y publicidad
• Precio de visualizaciones de Instagram: tabla y coste por mil

Fuentes para ampliar

• Promocionar un reel de Instagram (Servicio de ayuda de Instagram)
• Evitar la comisión por servicio de Apple al promocionar contenido en instagram.com
• Información sobre las opciones de las cuentas publicitarias de Meta para anuncios de Instagram
• Usar herramientas de anuncios para promocionar una publicación de Instagram
• Promocionar una publicación en Instagram
• Conectar o desconectar una cuenta de Instagram y tu página (Servicio de ayuda de Facebook)
• Crear anuncios a partir de publicaciones de Instagram con el Administrador de anuncios de Meta
• Introducción a las Normas de publicidad (Centro de transparencia de Meta)