Promocionar un Reel en Instagram: qué es el boost y cómo hacerlo paso a paso

Boost en un Reel: qué significa promocionar un Reel en Instagram

«Boost» es el nombre del botón en la versión en inglés de Instagram; en español se llama Promocionar. La ayuda de Instagram lo resume en una frase: promocionar un Reel lo convierte en un anuncio para que tu marca llegue a audiencias nuevas y consiga interacción. En la práctica, dejas de esperar a que la app decida enseñar tu vídeo y pagas para que lo ponga delante de más personas.

Un Reel promocionado aparece en la pestaña Reels, en Explorar, en el feed y en Stories. Sigue siendo el mismo vídeo de tu perfil: no subes nada nuevo ni creas una copia aparte. Lo que cambia es que, mientras dura la promoción, Meta lo trata como un anuncio y decide a quién enseñárselo dentro de la audiencia que has marcado.

También importa lo que no significa. Promocionar no compra un número fijo de reproducciones, ni de visitas, ni de clientes. Compras la ocasión de aparecer delante de gente durante unos días; lo que esa gente haga después depende del vídeo y de lo que le ofrezcas al final de él.

Antes de tocar Promocionar: lo que Instagram exige

Repasa esta lista antes de empezar. Si falla un solo punto, Instagram no te deja promocionar ese Reel, y es más rápido comprobarlo ahora que descubrirlo a mitad del proceso.

Suma dos comprobaciones más. En la Unión Europea, el Espacio Económico Europeo y Suiza, Instagram avisa de que tu capacidad para publicar anuncios es limitada si tu cuenta está en un Centro de cuentas con la suscripción sin anuncios o con la experiencia publicitaria menos personalizada. Y si añades fondos desde la app de Instagram para iPhone, la ayuda indica que, en la mayoría de las regiones, se les puede aplicar una comisión de servicio de Apple del 30 por ciento; desde instagram.com, en el navegador, la evitas.

• Cuenta profesional. Promocionar contenido solo está disponible para cuentas profesionales, de empresa o de creador. Si la tuya es personal, cámbiala primero desde la configuración.
• Duración y formato. El Reel dura 90 segundos o menos y es vertical a pantalla completa, en formato 9:16.
• Sonido. Nada de música con licencia. Instagram recomienda audio original o música libre de derechos, como la de su Colección de sonidos.
• Elementos añadidos. Sin efectos de cara o de cámara, GIF, etiquetas de producto, stickers interactivos ni filtros de cámara de terceros.
• Fecha y Facebook. No sirve un Reel publicado antes del 15 de octubre de 2021 ni uno que ya hayas compartido en Facebook.
• Cuenta publicitaria. La primera vez, Instagram te pide elegir una: puedes usar una cuenta publicitaria de Facebook que ya tengas o mantener separadas las cuentas de Facebook e Instagram.

Cómo promocionar un Reel en Instagram desde la app, paso a paso

El camino más corto está debajo del propio vídeo. Antes de abrirlo, deja escritas dos cosas: qué quieres que haga la persona que vea el anuncio y cuánto vas a gastar en total como máximo. Con esas dos respuestas claras, rellenas cada casilla en un momento y no eliges el objetivo a ciegas.

Para decidir qué Reel promocionar, usa los mismos criterios que aplicamos al elegir un Reel antes de comprar visualizaciones: que siga vigente, que su mensaje se entienda sin contexto y que lleve a algún sitio útil dentro de tu perfil. Estos son los pasos en la app:

1. Ve a tu perfil y toca el Reel que quieres promocionar.
2. Debajo del Reel, toca Promocionar.
3. Si es tu primera promoción, elige la cuenta publicitaria con la que vas a pagar.
4. Rellena Objetivo, Audiencia, Presupuesto (una cantidad diaria) y Duración, y toca Siguiente.
5. En la sección Revisa tu anuncio, comprueba el vídeo, el gasto y las fechas, y toca Promocionar Reel.
6. Espera el aviso de aprobación: hasta que Meta no aprueba el anuncio, no empieza a mostrarse.

Cómo impulsar un Reel en Instagram desde el ordenador o desde Herramientas de anuncios

Hay dos caminos más y los dos terminan en el mismo anuncio. El primero es instagram.com en el navegador, con las mismas funciones que la app; además, es la forma de pagar sin la comisión de Apple si usas iPhone. Haz clic en Perfil o en tu foto de perfil, selecciona el Reel, haz clic en Promocionar, configura objetivo, audiencia, presupuesto y duración, y selecciona Promocionar Reel.

El segundo está dentro de la app, en el panel de la cuenta profesional, y te sirve cuando prefieres elegir el vídeo de una lista: Perfil, Panel para profesionales, Herramientas de anuncios y Elegir una publicación. Seleccionas el Reel y tocas Siguiente. Si no tienes una página de Facebook vinculada, Instagram te pide elegir una o tocar Omitir; si la omites, no te lo vuelve a preguntar en las siguientes promociones y puedes conectarla más adelante. Después rellenas las mismas casillas y terminas en Revisión con Promocionar publicación.

Una diferencia que conviene saber: Instagram indica que, al promocionar desde la app, las opciones de audiencia y de ubicación se establecen de forma automática. Si necesitas más control, Meta remite al Administrador de anuncios, su herramienta más completa para campañas en Instagram y Facebook. Para un solo Reel y un objetivo sencillo, el botón Promocionar basta.

Objetivo, audiencia, presupuesto y duración: cómo rellenar cada casilla

Objetivo. Es lo que quieres que hagan las personas que vean el anuncio. Las opciones que nombra la ayuda de Instagram son Más visitas al perfil, Visitas en el sitio web y Mensajes. Elige la que lleve a un sitio preparado para recibir a la gente: si tu perfil explica bien lo que haces, visitas al perfil; si vendes o reservas en una web, visitas al sitio web. Ten en cuenta que, según la ayuda de Instagram, algunas campañas publicitarias relacionadas con la mensajería no están disponibles para anuncios con origen o destino en Europa.

Audiencia. Es a quién quieres llegar. Antes de tocar nada, escribe en una línea quién es tu cliente: dónde está y qué busca. Después compara esa línea con la audiencia que te propone la pantalla. Si no se parecen, ajústala; si la pantalla no te da el control que necesitas, ese es el momento de pasar al Administrador de anuncios.

Presupuesto y duración. El presupuesto es una cantidad diaria y la duración, los días que el anuncio estará en circulación. Multiplica los dos y tienes el gasto previsto: 4 euros al día durante 6 días son 24 euros. Decide ese total antes de abrir la pantalla y no al revés, para que no sea la pantalla la que decida cuánto gastas.

Una última comprobación antes de pagar: mira cómo se ha comportado el Reel sin promoción. El anuncio enseña el mismo vídeo a más gente; si el vídeo no retiene a quien ya lo ha visto, el dinero no cambia eso. Promociona el que mejor ha funcionado con tu propio público, no el que más te gusta.

Después de enviarlo: revisión, rechazo y cómo pausar la promoción

Al tocar Promocionar Reel, el anuncio pasa a revisión para comprobar que cumple las políticas publicitarias de Meta. Meta indica que la revisión suele completarse en 24 horas y que a veces tarda algo más. Recibes avisos al enviarlo, durante la revisión, cuando se aprueba o se rechaza y cuando termina. Solo se muestra si se aprueba.

Si lo rechazan, Meta te avisa del motivo. Tienes dos salidas: crear otro anuncio, con contenido nuevo o corrigiendo el rechazado, o pedir otra revisión si el rechazo te parece un error. Y cuidado con los cambios a mitad de campaña: según Meta, tocar la segmentación, el contenido o la optimización puede activar una revisión nueva aunque el anuncio ya esté en circulación.

Para parar la promoción antes de que termine, la ayuda de Instagram da este camino en la app:

1. Ve a tu perfil y toca Panel para profesionales.
2. En Tus herramientas, toca Herramientas de anuncios.
3. Toca Editar en el anuncio que está en circulación.
4. Toca Pausar anuncio y confirma con Pausar.

Cómo leer el resultado de la promoción con tus propios números

Con el anuncio ya enviado, sus resultados están en Herramientas de anuncios, dentro del Panel para profesionales. Las estadísticas del propio Reel siguen en su sitio (en la pestaña Reels de tu perfil, abre el vídeo y toca Ver insights), e Instagram las ofrece tanto para Reels promocionados como para los que no lo están. Para juzgar la promoción, mira el resultado del objetivo que elegiste en Herramientas de anuncios, no el contador del Reel, y apunta con fecha las cifras del Reel antes de empezar para poder compararlas después.

Separa los números que miden cosas distintas. Para Instagram, las visualizaciones son las veces que el Reel empieza a reproducirse o vuelve a reproducirse, y las cuentas alcanzadas son las cuentas únicas que lo han visto en pantalla al menos una vez. Una misma persona suma varias visualizaciones y una sola cuenta alcanzada. Lo explicamos con calma en la diferencia entre reproducciones y alcance.

Después haz una división con la acción que elegiste como objetivo: gasto total entre resultados. Si la promoción te costó 24 euros y la herramienta marca 60 visitas al perfil, cada visita te salió a 0,40 euros. Ese es tu precio real, el que sirve para decidir si repites. Compáralo con tus promociones anteriores con el mismo objetivo, nunca con cifras de otras cuentas.

Si esos mismos días mueves el Reel por otras vías, apunta cada acción por separado y con su fecha. Cómo hacerlo sin sumar cifras que se solapan está en la guía para medir una campaña con vistas y publicidad.

Promocionar Reels en Instagram o pedir visualizaciones: qué compras con cada uno

Si lo que quieres es que el contador de un Reel no se quede bajo, separa bien dos compras distintas, porque ninguna sustituye a la otra. La promoción pone el vídeo delante de personas de la audiencia que eliges, que pueden mirarlo o pasar de largo. Un paquete de visualizaciones sube el contador de visualizaciones de ese Reel, sin público elegido y sin alcance prometido.

El paquete tiene sentido cuando tu necesidad es justo ese número: un Reel que vas a fijar en el perfil, enseñar a un cliente o usar como presentación y que hoy muestra una cifra que no le hace justicia. Se pide con el enlace público del Reel en la página de comprar visualizaciones de Instagram: eliges el paquete, pagas con PayPal y la entrega empieza a los pocos minutos del pago y llega por tandas. La cuenta y el Reel tienen que ser públicos y nunca se pide la contraseña. No hay prueba gratis: el paquete más pequeño son 500 visualizaciones por 0,99 euros, y 1000 cuestan 1,79 euros. Las visualizaciones no tienen reposición.

No lo pidas si buscas visitas al perfil, mensajes o ventas: eso es trabajo de la promoción o de un vídeo mejor. Tampoco lo añadas mientras el Reel está promocionado si vas a comparar sus cifras de antes y de después: el contador subiría por una causa ajena al anuncio y ya no sabrías qué ha hecho cada cosa. Y si ninguna de las dos encaja ahora, revisa cuándo no merece la pena pedir visualizaciones antes de gastar nada. En resumen:

• Promoción: Meta enseña el Reel como anuncio a la audiencia que eliges; tú fijas el gasto con presupuesto diario y días; hay revisión previa; mides acciones como visitas al perfil o a tu web.
• Visualizaciones: precio cerrado por subir el contador de un Reel concreto; sin elección de público, sin clics, sin clientes y sin reposición.
• Ninguna de las dos asegura ventas ni seguidores, ni que el Reel siga circulando cuando se acaba lo que has pagado.

Sigue leyendo

• Medir una campaña con vistas y publicidad
• Reproducciones y alcance no son el mismo número
• Estadísticas del vídeo en cuenta de empresa y en personal

Fuentes para ampliar

• Ayuda de Instagram: Promocionar un reel de Instagram
• Ayuda de Instagram: Usar herramientas de anuncios para promocionar una publicación
• Ayuda de Instagram: Promocionar una publicación en Instagram
• Ayuda de Instagram: Promocionar los anuncios de Instagram con las opciones de la cuenta publicitaria de Meta
• Ayuda de Instagram: Cómo anunciarse en Instagram
• Ayuda de Instagram: Ver insights sobre tus reels
• Meta para empresas: revisión de anuncios