Cómo promocionar mi canción en Instagram: plan de lanzamiento con Reels

Cómo promocionar mi canción en Instagram: el calendario en tres fases

Una canción no se presenta con un solo vídeo. Si el Reel del día de salida es el único, carga con todo el lanzamiento, y al día siguiente ya no tienes nada nuevo que enseñar. Repartir el trabajo en tres fases te da material para un mes entero sin repetir el mismo clip: primero anuncias que llega, luego enseñas la canción y después la mantienes presente con versiones del mismo audio.

El calendario parte de una fecha de salida cerrada. Si tu distribuidora todavía no te la ha confirmado, no publiques avances con fecha: graba los vídeos y espera al dato. La guía para organizar la secuencia de Reels de un lanzamiento explica cómo repartir la información entre piezas en cualquier lanzamiento; aquí la aplicas a una canción, con su audio como hilo de toda la serie. Este es el calendario, contado desde la fecha de salida:

1. Diez días antes: primer avance, con la fecha de salida y el título.
2. Entre cinco y dos días antes: uno o dos avances más, cada uno con un fragmento distinto.
3. Día de salida: el Reel principal con el fragmento más fuerte, el enlace de la canción ya en tu perfil y los colaboradores invitados.
4. Primera semana: dos Reels con el mismo audio que enseñan otra cara de la canción.
5. Semanas dos a cuatro: un Reel por semana con el audio de la canción y una petición concreta a tu público.
6. Al cumplir el mes: repaso de escuchas, usos del audio y visualizaciones, cada número por separado.

Antes de la salida: avances que no gastan la canción

Un avance tiene un trabajo: que quien lo vea sepa que llega una canción, cómo se llama y cuándo sale. No hace falta enseñar el estribillo. Reserva el fragmento más fuerte para el día del lanzamiento y usa en los avances partes que despierten curiosidad sin agotarla.

Cómo presentar la canción dentro de un solo vídeo (qué fragmento cortar, qué planos grabar, cómo abrir) está en la guía de Reels para músicos: presentar una canción. Este plan trata del orden de todos los vídeos del lanzamiento. Para los avances, usa formatos que no gastan la canción:

• Avance de letra: una frase de la canción en pantalla mientras suena la instrumental de esa parte.
• Avance de proceso: diez segundos del estudio o del ensayo, centrados en el instrumento que define la canción.
• Avance de portada: la portada en un objeto real (impresa, en una pantalla o en una pared) y la fecha de salida.

Pregunta a tu distribuidora por la biblioteca de audio de Instagram

En Instagram hay dos tipos de sonido que importan a un artista. El audio con licencia es música con derechos de autor que está en la biblioteca de audio de Instagram y que aparece atribuida al artista con el nombre de la pista. El audio original es el que has creado tú y aparece junto a tu nombre de usuario.

Antes de que la canción salga, el fragmento que montas en tus avances cuenta como audio original. Si más adelante Instagram detecta que ese audio original es música con licencia, cambia la atribución al nombre del artista y al título de la canción, y añade el Reel a la página de audio de esa canción.

Tu distribuidora sabe si tu canción va a aparecer en la biblioteca con su título. Si te dice que no estará, el plan sigue en pie: tu audio original hace de sonido de la canción. Con la cuenta pública, cualquier persona puede reutilizar tu audio original en sus Reels; con la cuenta privada, nadie puede. Durante el lanzamiento, mantén la cuenta pública.

Si Instagram atribuye un Reel tuyo a una canción que no es la tuya, su ayuda indica que puedes quitar el Reel de la página de audio de esa canción, y el audio vuelve a aparecer como audio original junto a tu nombre de usuario. Antes de cerrar la fecha de salida, haz a tu distribuidora estas cuatro preguntas:

1. ¿Entregáis la canción para que aparezca en la biblioteca de audio de Instagram?
2. ¿Desde qué día estará disponible allí: el mismo día de salida o más tarde?
3. ¿Con qué nombre de artista y con qué título exacto aparecerá?
4. ¿Puedo usar mi canción en un Reel promocionado o en un anuncio de Instagram?

El día de salida: el Reel principal con la canción

El Reel principal es el vídeo que vas a enlazar desde todas partes durante un mes. Déjalo completo antes de publicarlo: si después tienes que borrarlo y subirlo de nuevo para corregir el vídeo, el nuevo Reel empieza con el contador a cero.

El día de salida, aprovecha las colaboraciones. Según la ayuda de Instagram, puedes añadir hasta cinco colaboradores a una publicación; si la cuenta acepta, su nombre de usuario se añade a la publicación, que se muestra también en su perfil y se comparte con sus seguidores, y sigue apareciendo en tu perfil. Invita al productor, a la artista invitada o a tu banda, que ya tienen motivos para enseñar la canción.

Revisa título, versión y créditos antes de publicar, como propone la guía para presentar el próximo lanzamiento de un músico. Después, sigue este orden:

1. Usa el fragmento más reconocible: el estribillo o la entrada que la gente va a tararear.
2. Escribe en pantalla el título y «ya disponible» en los primeros segundos.
3. Pon en el pie el título exacto, los créditos y «enlace en el perfil».
4. Cambia antes el enlace de tu perfil para que lleve a la canción.
5. Invita a colaborar a quien participó en la canción.
6. Comprueba que la cuenta es pública y publica.

¿Cómo promocionar una canción de Spotify en Instagram?

El puente entre Instagram y Spotify es el enlace del perfil. La ayuda de Instagram indica que puedes añadir hasta cinco sitios web a tu perfil: entras en Editar perfil, tocas Enlaces y después Añadir enlace externo. Usa uno de esos huecos para el enlace directo a la canción en Spotify y otro, si lo tienes, para la página que reúne todas las plataformas donde está.

Añade el enlace en cuanto la canción esté publicada en Spotify y antes de subir el Reel principal. Ábrelo desde el móvil para comprobar que lleva a la canción y no a tu perfil de artista en general. Un enlace que obliga a buscar la canción entre todo tu catálogo pierde a quien venía con prisa.

Escribe el título exactamente igual en Instagram y en Spotify. Quien escucha el Reel y busca la canción a mano tiene que poder copiar el nombre tal cual, con sus tildes y sus paréntesis de versión. Reparte el enlace y el título así:

• Perfil: el enlace directo a la canción, añadido antes de subir el Reel principal.
• Biografía: una línea con el título de la canción durante las semanas del lanzamiento.
• Pie de cada Reel de la serie: el título exacto y «enlace en el perfil».

Reels para promocionar música después del lanzamiento: la serie con el mismo audio

Después del día de salida, el trabajo consiste en dar razones nuevas para escuchar el mismo audio. Cada Reel de la serie usa la canción, pero enseña otra cosa. Si tu canción ya está en la biblioteca, usa el audio desde allí: según la ayuda de Instagram, cuando añades audio con licencia, el audio queda atribuido a su artista y el Reel aparece en la página de audio de esa pista. Si no está, usa el audio original de tu Reel principal. Para abrir la página de un audio, toca su título, debajo del nombre de usuario del Reel.

Pide a tu público que use el sonido con una tarea concreta. «Usa este audio» a secas no dice qué hacer; «graba tu versión del estribillo» o «enseña dónde la estás escuchando» sí. Los Reels que otras personas publican con ese audio aparecen en su página de audio, así que esa página es donde compruebas quién respondió.

Para que la serie se reconozca, mantén un formato fijo (misma apertura, mismo estilo de texto en pantalla), como explica la guía para crear una serie de Reels reconocible. Si en alguna pieza dudas entre voz, música o sonido real, la guía para elegir audio según el objetivo de un Reel te ayuda a decidir; en esta serie, la canción manda siempre. Seis ideas para la serie, todas con el mismo audio:

• La letra explicada: una frase de la canción y por qué la escribiste.
• La versión desnuda: el estribillo solo con voz y un instrumento.
• El directo: el mismo fragmento grabado en un ensayo o en un concierto.
• El dúo: un Reel con quien canta o toca contigo, invitado como colaborador.
• La respuesta: un Reel que contesta una pregunta real que te han hecho sobre la canción.
• El reto: un gesto o paso sencillo que la gente pueda copiar con tu audio.

Dónde encaja comprar visualizaciones en el Reel de lanzamiento

Comprar visualizaciones tiene sentido en un punto concreto del plan: el Reel principal, ya publicado, cuando quieres que su contador no se quede bajo mientras llega la gente desde tus avances, tus colaboradores y tu enlace. Un paquete de visualizaciones sube el número visible de ese Reel, y nada más.

Las cuentas son sencillas. 1000 visualizaciones cuestan 1,79 euros, unos 0,18 euros por cada 100, y 2500 cuestan 3,99 euros, unos 0,16 euros por cada 100. Si el Reel principal tiene 600 reproducciones el día de salida y pides 2500, el contador llega a unas 3100 a medida que se completa la entrega; lo que suba por encima de esa cifra viene de otras fuentes.

Para pedirlas, copia el enlace público del Reel, elige la cantidad en la página de comprar visualizaciones de Instagram y paga con PayPal. No necesitas dar ninguna contraseña. La entrega empieza en cuestión de minutos tras el pago y llega por tandas, no toda a la vez. La cuenta y el Reel tienen que ser públicos, y las visualizaciones no tienen recarga. Si quieres probar primero, el pedido más pequeño son 500 visualizaciones por 0,99 euros.

Si además piensas pagar un anuncio de Instagram con el Reel principal, revisa antes el audio: la ayuda de Instagram indica que en los Reels promocionados no puede utilizarse música con licencia, y recomienda música libre de derechos de autor o un audio original. Pregunta a tu distribuidora cómo queda tu propia canción en ese caso antes de preparar el anuncio.

No te sirve si tu cuenta es privada, si el Reel principal todavía no está publicado o si lo que necesitas son escuchas en Spotify. Antes de gastar en esos casos, lee cuándo no merece la pena pedir visualizaciones. En resumen, esto es lo que hace y lo que no hace el pedido:

• Hace: sube el contador de reproducciones del Reel cuyo enlace pones en el pedido.
• No hace: no suma escuchas en Spotify, ni guardados, ni usos del audio, ni seguidores.
• No reparte: el pedido va a un solo Reel; los avances y la serie no reciben nada.
• No es una vía para hacerse viral: es un número visible en un vídeo concreto.

Mide escuchas, usos del audio y visualizaciones por separado

Al final del mes tendrás varios números que miden cosas distintas, y si los mezclas sacas conclusiones falsas. Apunta cada uno en su propia columna y con su fecha.

Compara fechas, no totales. Si las escuchas de un día suben después de publicar un Reel de la serie, anota cuál fue. Si las visualizaciones del Reel principal suben tras tu pedido y las escuchas siguen planas, ese dato te dice que el contador no se convierte en escuchas por sí solo; tu siguiente paso es otro Reel de la serie o una colaboración, no un pedido mayor.

Para apuntar el número de partida sigue la guía para registrar el contador antes de pedir visualizaciones, y para la serie completa usa cómo medir las visualizaciones de una serie. Ten presente también que reproducciones y alcance no son el mismo número: mil reproducciones no son mil personas distintas. Estas son las columnas de tu hoja:

• Visualizaciones del Reel principal: el contador antes del pedido, al completarse la entrega y siete días después.
• Usos del audio: los Reels de otras personas que aparecen en la página de audio de tu canción.
• Escuchas: el dato diario del panel de estadísticas de tu distribuidora o de la plataforma de música.
• Clics en el enlace: si tu página de enlaces los cuenta, anótalos por día.

Sigue leyendo

• Reels para músicos: presentar una canción
• Reels para lanzamientos: crear la secuencia
• Comprar visualizaciones de Instagram

Fuentes para ampliar

• Instagram: qué audio puedes usar en tu reel
• Instagram: añadir tu propio audio o el audio original de otra persona a un reel
• Instagram: anuncios que enlazan a vídeos o reels
• Instagram: añadir un sitio web a tu perfil
• Instagram: crear publicaciones colaborativas
• Instagram: consejos para Reels (colaboradores)
• Instagram: promocionar un reel