Anuncios en Reels de Instagram: Administrador de anuncios, Promocionar y vistas

Qué son los anuncios en Reels y dónde los ve la gente

Un anuncio en Reels es un vídeo vertical que aparece dentro del visor de Reels a pantalla completa, intercalado con los Reels normales. Según la página de Meta sobre este formato, la gente llega a ese visor desde tres entradas: la pestaña de Reels, los Reels de la sección Explorar y los Reels que aparecen en el feed. Los anuncios no se muestran en las páginas de audio, y Reels tiene el sonido activado por defecto, así que tu anuncio se oye salvo que la persona haya quitado el sonido.

Eso cambia la forma de preparar el vídeo. Tu anuncio compite con los Reels que la persona abre para entretenerse, no con un cartel publicitario al lado de una noticia. Si parece un folleto, la gente lo pasa en un segundo. Si parece un Reel útil con tu producto dentro, tiene opciones de que lo vean hasta el final.

Antes de los pasos, separa tres cosas que se mezclan mucho. Anunciarte en Reels es pagar a Meta para que enseñe un vídeo a un público. Promocionar un Reel es lo mismo, pero partiendo de una publicación tuya y con menos ajustes. Pedir visualizaciones para un Reel es pagar para que suba el contador de reproducciones de ese Reel. Las dos primeras compran entrega a personas; la tercera, una cifra visible. Si vas a combinarlas, la guía para separar los objetivos de las vistas y de las campañas te ahorra conclusiones equivocadas.

Cómo poner anuncios en Reels de Instagram desde el Administrador de anuncios

El Administrador de anuncios es la herramienta completa de Meta. Te deja elegir el objetivo, el público, el presupuesto, el calendario y las ubicaciones, y crear el anuncio con un vídeo nuevo o con un Reel que ya tienes publicado.

Meta no publica un precio fijo para este formato. La entrega se decide en una subasta que tiene en cuenta criterios como el público que eliges y el valor que el anuncio aporta a quien lo ve. Tú fijas el presupuesto y la duración; lo que te ha costado cada mil impresiones o cada resultado lo ves después, en el informe de la campaña.

Estos son los pasos tal como los describe Meta en su página sobre anuncios de Reels:

1. Crea la campaña con el objetivo que buscas, por ejemplo tráfico a tu web o mensajes, y pasa al conjunto de anuncios.
2. En la sección de ubicaciones, deja las Ubicaciones de Advantage+, la opción que Meta recomienda y que incluye los Reels de Facebook y de Instagram.
3. Si prefieres decidir tú, elige Ubicaciones manuales y, dentro del bloque Stories y Reels, marca Instagram Reels (y Facebook Reels si también te interesa). Meta aconseja seleccionar seis ubicaciones o más.
4. En el nivel del anuncio, sube un vídeo vertical 9:16 con sonido y deja el mensaje clave dentro de la zona segura, lejos de los bordes donde se superponen el nombre de la cuenta y el botón.
5. Para usar un Reel que ya publicaste, elige Usar publicación existente y selecciona ese Reel de tu cuenta de Instagram.
6. Si el vídeo lo publicó un creador para tu marca, usa Contenido de socio. Antes, el creador tiene que activar el permiso para que los socios comerciales promocionen su contenido.

Cómo activar anuncios en Reels de Instagram en una campaña que ya tienes

Si ya tienes campañas en marcha y quieres que también salgan en Reels, abre el conjunto de anuncios y revisa las ubicaciones. Con Ubicaciones de Advantage+, Reels ya está dentro y no hay nada que activar. Con ubicaciones manuales, marca Instagram Reels y comprueba que el anuncio tenga una versión vertical. Un vídeo horizontal o cuadrado se ve pequeño en una pantalla completa y desperdicia el espacio que hace llamativo al formato.

Revisa también el texto que pusiste sobre el vídeo. En el feed se lee entero, pero en Reels el nombre de la cuenta, el pie y el botón ocupan la parte de abajo de la pantalla. Si el precio o la oferta quedan ahí, se tapan. Mueve el texto al centro o graba una versión pensada para Reels.

La búsqueda «activar anuncios en mis Reels» tiene otro sentido para muchos creadores: cobrar por los anuncios que salen junto a sus vídeos. Eso es monetización, no publicidad, y no se activa con los pasos de esta guía. Si es lo que buscas, lee lo que hay de verdad detrás de lo que paga Instagram por cada mil vistas antes de contar con ese dinero.

Cómo anunciar Reels de Instagram con el botón Promocionar

Promocionar es el camino corto. Conviertes un Reel de tu perfil en anuncio desde la app o desde instagram.com, sin abrir el Administrador de anuncios. Es útil cuando ya tienes un Reel que gusta a tu público y quieres enseñarlo a más gente sin montar una campaña desde cero.

Si pagas desde la app de iPhone, la promoción se cobra de fondos que añades antes a tu cuenta publicitaria. Instagram avisa de que, en la mayoría de regiones, Apple puede cobrarte un 30 por ciento de lo que añades como comisión de servicio, y propone promocionar desde instagram.com para evitarlo.

Instagram pide una cuenta profesional y tener más de 16 años para crear anuncios. Después de pulsar el último botón, el anuncio pasa una revisión de las políticas de publicidad de Meta y recibes avisos cuando se aprueba, se rechaza o termina. Los pasos del centro de ayuda de Instagram son estos:

1. Entra en tu perfil y abre el Reel que quieres anunciar.
2. Toca Promocionar.
3. Elige Objetivo, Audiencia, Presupuesto y Duración, y toca Siguiente.
4. En Revisa tu anuncio, comprueba los datos y toca Promocionar Reel.

Requisitos del Reel para poder promocionarlo

Muchos Reels no muestran la opción de promocionar o dan error porque fallan en alguna condición. Repasa la lista con el Reel que quieres anunciar antes de preparar el presupuesto.

Según el centro de ayuda de Instagram, el Reel que quieres promocionar tiene que cumplir todo esto:

• Durar 90 segundos o menos y estar en vertical a pantalla completa (9:16).
• No llevar música con licencia de la biblioteca de Instagram. Instagram propone usar audio original o música libre de derechos.
• No incluir efectos de cara o de cámara, GIF, etiquetas de producto, stickers interactivos ni filtros de cámara de terceros. Un Reel con elementos que se pueden tocar, como encuestas, enlaces o etiquetas, tampoco se puede promocionar.
• No haberse compartido ya en Facebook.
• Haberse publicado a partir del 15 de octubre de 2021.
• Tener buena resolución: un vídeo de baja resolución no se acepta.

Anunciar un producto en Reels: prepara el vídeo antes de pagar

El presupuesto no arregla un vídeo que no se entiende. Para anunciar un producto en Reels, enséñalo en uso en el primer segundo, di qué problema resuelve en una frase y termina con una acción concreta: ver la ficha, pedir información o pasar por la tienda. Si tus clientes dudan antes de comprar, un Reel que responde a las objeciones de compra encaja bien como anuncio, porque contesta justo lo que frena la decisión.

Graba en vertical desde el principio en lugar de recortar un vídeo horizontal. Deja el texto importante lejos de los bordes de arriba y de abajo, y piensa el vídeo con sonido, porque Reels lo reproduce con sonido por defecto. Añade subtítulos para quien lo ve en silencio en el transporte o en el trabajo.

Haz dos versiones que cambien una sola cosa, por ejemplo el primer plano o la frase de apertura, y deja que el informe diga cuál consigue el resultado más barato. Así el dinero del anuncio te enseña algo sobre tu producto además de comprar impresiones. Guarda la versión ganadora: te servirá como base del siguiente anuncio.

Qué pagas en cada caso y cómo calcularlo con tus números

En un anuncio pagas entrega: impresiones, reproducciones o resultados que Meta cuenta en su informe. Como el precio sale de la subasta, calcúlalo con tus datos al terminar. Coste por mil impresiones = gasto ÷ impresiones × 1000. Coste por resultado = gasto ÷ resultados. Si el objetivo eran clics a tu web, divide lo gastado entre los clics del informe y sabrás lo que te ha costado cada visita.

Con las visualizaciones compradas el precio es fijo y lo conoces antes de pagar. Con 5000 visualizaciones por 6,99 euros pagas 0,14 euros por cada 100, o 1,40 euros por cada mil; el paquete de 500 cuesta 0,99 euros. La tabla completa está en la página de precios.

No compares esas cifras como si midieran lo mismo. El coste por mil de un anuncio es lo que te cuesta llegar a personas que elige la subasta; el precio por mil de un pedido de visualizaciones es lo que cuesta subir el contador de un Reel. Si en la misma campaña usas las dos cosas, no sumes las reproducciones del informe del anuncio y las del contador sin comprobar qué incluye cada número. La guía para medir una campaña que combina vistas y publicidad explica cómo llevar registros separados. En resumen:

• Promocionar: parte de un Reel ya publicado, se hace desde el perfil en pocos toques y ofrece menos ajustes. Pagas entrega en subasta.
• Administrador de anuncios: admite vídeos nuevos o publicaciones existentes, deja elegir Instagram Reels como ubicación y permite probar versiones. Pagas entrega en subasta.
• Contenido de socio: el vídeo lo publica un creador y tu marca paga por enseñarlo, con su permiso previo.
• Pedido de visualizaciones: no es publicidad. Pagas un precio fijo para subir el contador de un Reel público.

Dónde encajan las visualizaciones compradas y dónde no

Si tu objetivo es vender, conseguir visitas a la web o recibir mensajes, el camino es un anuncio. Un pedido de visualizaciones no añade clics, compradores, seguidores ni alcance: sube la cifra visible de reproducciones de un Reel público y ahí termina su trabajo. Tampoco lleva recarga.

Tiene sentido cuando lo que quieres cambiar es justo ese número. Un caso claro es el Reel de presentación de tu marca que vas a enlazar en tu web o enviar a un cliente y que hoy enseña un contador muy bajo. Para ese caso, el proceso es corto:

1. Comprueba que la cuenta y el Reel son públicos. No necesitamos tu contraseña.
2. Copia el enlace público del Reel.
3. Elige el paquete en la página de comprar visualizaciones de Instagram. No hay prueba gratuita: para probar, empieza por el pedido más pequeño, 500 visualizaciones por 0,99 euros.
4. Paga con PayPal.
5. La entrega empieza a los pocos minutos de pagar y llega de forma progresiva, por tandas.

Sigue leyendo

• Medir una campaña con vistas y publicidad
• Visualizaciones y campañas: separa los objetivos
• Cómo crear un Reel de objeciones de compra

Fuentes para ampliar

• Meta for Business: anuncios de Reels de Facebook e Instagram
• Centro de ayuda de Instagram: promocionar un reel
• Centro de ayuda de Instagram: problemas al promocionar contenido