Cuánto cuesta anunciarse en Instagram: precio, presupuesto mínimo y qué compras

Cuánto cuesta anunciarse en Instagram: por qué no hay tarifa

Meta lo dice en su propia página de precios para Facebook e Instagram: son tantos los factores que influyen en el coste de una campaña que no hay una respuesta única. No compras un número fijo de impresiones a precio de catálogo. Pones un presupuesto y el sistema decide cómo repartirlo.

Ese reparto pasa por una subasta. Cada vez que existe la oportunidad de mostrar un anuncio a una persona de tu audiencia, en Facebook, Instagram o Messenger, tu anuncio entra en una subasta para decidir quién lo ve. Meta explica que no gana sin más la puja más alta: su sistema pesa varios factores, y las tasas de acción estimadas y la calidad del anuncio determinan su pertinencia.

De ahí sale lo que te cuesta cada resultado. La página de precios cita el objetivo de la campaña, que pesa mucho en el coste, las especificaciones del anuncio (su calidad, la estrategia de puja y el objetivo de rendimiento) y el tipo de presupuesto, diario o total. Dos negocios con el mismo presupuesto pagan cantidades distintas por cada clic porque compiten con anuncios, objetivos y públicos distintos.

Por eso las cifras de «coste medio por mil impresiones» que circulan por internet no son tu precio. Son las de otra cuenta, otro público y otro mes. La única cifra que vale para ti es la que sale de tu propio informe cuando el anuncio ya se ha mostrado, y se calcula así: coste por resultado = gasto ÷ número de resultados; coste por mil impresiones = gasto ÷ impresiones × 1000.

Cuánto cuesta un anuncio en Instagram: presupuesto diario o total

Lo primero que decides es el tipo de presupuesto. Meta define el presupuesto diario como el importe medio que quieres gastar al día en un conjunto de anuncios o en una campaña, y el presupuesto total como el importe que quieres gastar durante todo el periodo en que se muestra el anuncio o la campaña. Con el total, el gasto de cada día varía, pero la suma no pasa de la cifra que pusiste.

El presupuesto diario tiene una regla que conviene conocer antes de empezar. Meta puede gastar en un día concreto hasta un 75 por ciento más de tu presupuesto diario para aprovechar oportunidades, y lo compensa a lo largo de la semana para que el gasto no supere el presupuesto diario multiplicado por siete.

Si un día ves un gasto por encima de lo que pusiste, no es un error: lo que manda es el tope semanal, no el gasto de un día aislado. Más abajo tienes la cuenta hecha para tres presupuestos.

Y tienes un freno que no depende de nadie: Meta indica que puedes cancelar o pausar tus anuncios cuando quieras. Anunciarse no tiene precio cerrado, pero sí un tope que fijas tú y un botón para parar.

Precio de un anuncio en Instagram en España: la misma cuenta que Facebook

Si buscas por separado el precio de Facebook y el de Instagram, la respuesta es la misma porque se gestionan juntos: Meta presenta su Administrador de anuncios como el centro de campañas para Facebook e Instagram. Y cuando promocionas algo desde Instagram por primera vez, la aplicación te pide elegir una cuenta publicitaria, que puede ser una de Facebook que ya tengas.

Para quien se anuncia desde España, dos detalles prácticos. La página de precios que Meta publica en español da su recomendación en dólares, así que revisa en tu pantalla de presupuesto el importe y la moneda antes de confirmar. Y si añades fondos a tu cuenta publicitaria desde la aplicación de Instagram para iPhone, el Centro de ayuda de Instagram avisa de que, en la mayoría de las regiones, se les puede aplicar una comisión de servicio de Apple del 30 por ciento. Esa comisión es de Apple, no de Instagram ni de Meta, y la evitas promocionando desde instagram.com.

Precio mínimo de la publicidad en Instagram: cómo probar con poco presupuesto

La recomendación de Meta en su página de precios es empezar con un presupuesto mínimo de 5 USD y una duración de más de 6 días. En la misma página aconseja fijar el presupuesto para que dure al menos siete días, para que Meta aprenda de su rendimiento y decida cómo repartirlo. Con poco dinero, lo que marca la diferencia es que la prueba tenga reglas antes de gastar el primer euro:

1. Elige un solo objetivo. Conseguir visitas a tu web y conseguir mensajes son preguntas distintas, y una prueba que persigue las dos no responde a ninguna.
2. Fija la duración: siete días seguidos, sin tocar el anuncio a mitad de camino.
3. Fija el tope: presupuesto diario × 7 es lo máximo que gastas en la semana, aunque un día suelto gaste más.
4. Escribe la cifra de parada: el gasto a partir del cual paras si no has conseguido ni un resultado del objetivo elegido. Una marca sencilla es la mitad del tope semanal: con 10 euros al día, 35 euros.
5. Al terminar, calcula tu coste real: gasto ÷ resultados. Si el objetivo eran visitas, gasto ÷ visitas; si eran mensajes, gasto ÷ mensajes.
6. Compara ese coste con lo que vale para ti un resultado. Esa comparación, y no un precio leído en un blog, decide si repites.

Presupuesto para publicidad en Instagram: tres topes con la cuenta hecha

Estos son importes que eliges tú para una prueba de siete días, no precios de Meta ni resultados esperados. Sirven para ver de un vistazo cuánto puedes llegar a gastar con cada uno:

• 5 euros al día: tope semanal de 35 euros; un día suelto puede llegar a 8,75 euros.
• 10 euros al día: tope semanal de 70 euros; un día suelto puede llegar a 17,50 euros.
• 20 euros al día: tope semanal de 140 euros; un día suelto puede llegar a 35 euros.

Presupuesto de publicidad en Instagram con una agencia o un autónomo

Cuando otra persona lleva la campaña, el presupuesto tiene dos partes que conviene ver por separado: lo que se gasta en anuncios, que va a Meta, y lo que cobra quien los gestiona. Son dos pagos distintos. Si te dan una cifra única, pide que la separen antes de firmar.

Haz la cuenta completa de la campaña: gasto en anuncios + honorarios + producción. Si pones 300 euros en anuncios y pagas 200 euros de gestión, el coste total es de 500 euros, y el coste por resultado se calcula sobre 500, no sobre 300. Si en la misma campaña combinas anuncios y visualizaciones, mide cada partida por separado, como explica la guía para medir una campaña con vistas y publicidad. Antes de firmar, haz estas preguntas:

• ¿El gasto en anuncios sale de una cuenta publicitaria a tu nombre o de la suya?
• ¿Los honorarios son fijos, por horas o un porcentaje del gasto? Si son un porcentaje, cada euro que sube el presupuesto sube también la factura de gestión.
• ¿Tendrás acceso al informe del Administrador de anuncios o solo a un resumen?
• ¿Qué objetivo único persigue la campaña y con qué cifra se dará por buena?
• ¿La producción del vídeo va aparte? Si va incluida, pide el desglose; la guía para separar el presupuesto de producción y el de visualizaciones enseña a hacerlo línea a línea.

Qué compras con un anuncio y qué compras con un paquete de visualizaciones

El mismo dinero puede ir a un anuncio o a un paquete de visualizaciones, y compran cosas distintas. Un paquete de visualizaciones sí tiene precio fijo: en nuestra tienda empieza en 0,99 euros por 500 visualizaciones y 1000 cuestan 1,79 euros. La tabla completa está en la página de precios de todos los servicios, y el coste por mil tramo a tramo, en la guía del precio de las visualizaciones de Instagram. Lo que compras y lo que no, en cada caso:

• Anuncio, lo que compras: que tu anuncio entre en subastas para mostrarse a la audiencia que eliges, con el objetivo que eliges, y un informe de lo que ha pasado.
• Anuncio, lo que no compras: un precio fijo por resultado, ni que quien lo vea se pare, haga clic o compre.
• Paquete de visualizaciones, lo que compras: un contador más alto en un Reel o una publicación pública concreta, con precio cerrado, que empieza a entregarse a los pocos minutos del pago y llega por tandas.
• Paquete de visualizaciones, lo que no compras: elegir audiencia, alcance, clics, clientes ni reposición si el contador baja.

Cuándo elegir anuncios, visualizaciones o ninguno de los dos

La decisión sale de la pregunta que quieres responder, no del dinero que tienes.

Elige anuncios si necesitas que personas concretas vean tu oferta y hagan algo: visitar la web, escribirte, conocer un producto. De las dos opciones, es la única que llega a una audiencia elegida.

Elige un paquete de visualizaciones si necesitas que un Reel concreto, ya publicado y que se va a quedar, enseñe un contador más alto. No trae clientes ni alcance: sube un número visible. El pedido es corto: copias el enlace público del Reel, eliges la cantidad en la página para comprar visualizaciones de Instagram y pagas con PayPal. No pedimos contraseña y la cuenta tiene que ser pública. No hay prueba gratis: para probar, el paquete más pequeño son 500 visualizaciones por 0,99 euros. La entrega empieza a los pocos minutos del pago y llega de forma progresiva, por tandas, y las visualizaciones no tienen reposición.

No elijas ninguno si el vídeo aún no está claro, si la cuenta es privada o si esperas que un número traiga ventas por sí solo. Lo repasamos en cuándo no merece la pena pedir visualizaciones.

Si haces las dos cosas, separa objetivos y registros desde el primer día, como explica la guía para separar visualizaciones y campañas de contenido.

Sigue leyendo

• Precios de todos los servicios
• Precio de las visualizaciones de Instagram
• Medir una campaña con vistas y publicidad

Fuentes para ampliar

• Meta for Business: Información general sobre los precios y los costes de los anuncios de Facebook e Instagram (read 2026-10-22)
• Meta for Business: Información sobre las subastas de anuncios (read 2026-10-22)
• Centro de ayuda de Instagram: Promocionar una publicación (read 2026-10-22)
• Centro de ayuda de Instagram: Promocionar un reel (read 2026-10-22)